Hinna võtja on ettevõte, mis müüb selliseid kaubaks tehtud tooteid, et peab aktsepteerima oma toodete valitsevat turuhinda. Näiteks toodab põllumajandustootja nisu, mis on kaup; põllumajandustootja saab müüa ainult valitseva turuhinnaga. Teise näitena peetakse üksikinvestoreid aktsiaturul hinna võtjateks.
Hinna võtja olukord tekib kõige sagedamini siis, kui konkurente on palju, seega on ostjatele saadaval palju alternatiive. Selline olukord võib tekkida ka siis, kui nõudlus langeb mõne tööstusharu piiresse, mille tulemuseks on see, et paljud tootmisvõimsused jälitavad liiga vähe kliente. Sellisel juhul on ettevõtted sunnitud oma hindu madalal hoidma, et meelitada ligi tellimusi ja täita oma olemasolevat võimsust.
Hinna võtja tagurpidi on hinnakujundaja; see ettevõte müüb sellises mahus või tal on nii diferentseeritud tooteid, et ta saaks määrata hinnad, mida kliendid aktsepteerivad. Hinnakujundajal on tavaliselt märkimisväärne turuosa.
