Turuosa varieeruvus näitab turuosa muutuse mõju ettevõtte kasumile. See teave võib olla turuosa kasvu loomiseks ja säilitamiseks tekkivate turundus- ja muude kulude hindamisel kriitiline. Kui turunduskulud ei ole ülemäära suured ja turuosa suurenemisega seotud potentsiaalne kasum on märkimisväärne, siis võib olla mõttekas turuosa laiendada. Turuosa dispersiooni arvutamine on järgmine:
(Tegelik turuosa% - eelarvestatud turuosa%) x Kogu turg ühikutes x Kasumimarginaal / ühik
Turuosa dispersioonil põhinevate otsuste tegemisel on mõningaid probleeme. Näiteks:
Konkurendid võivad turuosa suurendamise katsele reageerida jõuliselt, mille tulemuseks on suuremad kulud või madalamad kasumimarginaalid
Turunduse suurendamise teel saadava turuosa suurust võib olla raske hinnata
