Tooteportfell on kogu toote ja teenuse kogum, mida ettevõte müüb. Selle portfelli üksikasjalik analüüs võib anda ülevaate ettevõtte müügi- ja kasumiallikatest ning kasvuväljavaadetest. Portfelli võib vaadelda nii tootesarjade kui ka üksikute toodete rühmana. See portfell klassifitseeritakse tavaliselt maatriksvormingus, mille kuulutas välja kõigepealt Boston Consulting Group. Sellel maatriksil on neli kvadranti, mida kirjeldatakse järgmiselt:
Suur suhteline turuosa | tööstuse kõrge kasvumäär. Klassifitseeritud kui tähed, on need tooted hõivanud suure osa turust ja kasvavad kiiresti, mis tõenäoliselt tarbib sularaha. Need on üliväärtuslikud tooted ja võib eeldada, et neist saavad lõpuks rahalehmad, nagu järgmisena märgitud.
Suur suhteline turuosa | tööstuse madal kasvumäär. Klassifitseeritud kui rahalehmad, on neil toodetel suur turuosa turgudel, mis enam ei kasva. Need võivad eraldada suures koguses sularaha, mida saab seejärel kasutada tähtedeks liigitatud toodete kasvu rahastamiseks.
Madal suhteline turuosa | tööstuse kõrge kasvumäär. Klassifitseeritud kui küsimärgid, on need tooted kiiresti kasvavatel turgudel ning neil on potentsiaal turuosa kasvatada ja seeläbi klassifitseerida tähtedeks. Teise võimalusena võivad nad jätkata sularaha tarbimist ja omada siiski turuosa vähenemist, sel juhul langevad nad koerte kategooriasse (nagu järgmine märkis).
Madal suhteline turuosa | tööstuse madal kasvumäär. Klassifitseeritud kui koerad, on neil toodetel madala kasvuga tööstusharudes väike turuosa ja nad võivad tarbida sularaha. Need tuleks kas kõrvaldada või teisaldada teisele kvadrandile.
Portfellianalüüsi kasutamine on kõige olulisem suuremates organisatsioonides, kus on mitmekesine tootevalik. Rakendades neile seda portfellianalüüsi, saab juhtkond parema arusaama sellest, kas ettevõttes on piisavalt palju tugevaid tooteid kasutusele võetud või on selle tootesari vananenud või ebaoluline. See võib viia olukorra muutmise meetmeteni, näiteks suurem investeering uutesse toodetesse või omandamine teisele ettevõttele, kellel on vajalikud tooted.
