Jätkuva tegevuse väärtus on summa, mida potentsiaalne omandatav on ostjale väärt eeldusel, et äri jätkab tegevust lähitulevikus. Eeldus jätkuva tegevuse kohta on kriitiline, sest see tähendab, et ettevõttel on jätkuvalt klientide baas, kes jätkab selle ostmist, töötajad, kes seal edasi töötavad, litsentsid ja load, mis kehtivad ka edaspidi. ja nii edasi. Ilma jätkuva tegevuse eelduseta on ettevõte väärt ainult oma purunemisväärtust ja allesjäänud intellektuaalse omandi väärtust. Jätkuva tegevuse eeldusel võib omandaja siiski olla nõus ettevõtte eest maksma palju rohkem, kui selle vara bilansiline väärtus võib tähendada.
Lühidalt, tegevuse jätkuvuse väärtus on ettevõtte võime jätkata positiivsete rahavoogude loomist ka tulevikus.
