Turupõhine hinnakujundus on selliste hindade kehtestamine, mis on tihedalt kooskõlas sarnaste toodete praeguste turuhindadega. Kui ettevõte loob tooteid, mis eristuvad konkurentsi omadest, võib olla ruumi kehtestada turuhindadest mõnevõrra kõrgemaid hindu sõltuvalt sellest, kuidas kliendid tajuvad ettevõtte pakutavate lisanduvate erinevuste väärtust. Ja vastupidi, kui ettevõtte toodetel on klientide jaoks ebakvaliteetne või kaubamärgiga mainitud toode, võib mõistliku koguse kaupade müümiseks osutuda vajalikuks kehtestada turukursist mõnevõrra madalamad hinnapunktid. Nutikas tootekujundus sisaldab spetsiaalselt kõrge väärtusega funktsioone, et maksimeerida küsitavat hinda.
Turg võib olla valmis maksma kõrgemat hinda kauba esmakordsel turuletoomisel ja madalamat hinda hiljem, kui konkureerivad kaubad turule jõuavad või kui toodet peetakse oma elutsükli hiljaks. Sellisel juhul võib ettevõte toote kasutuselevõtul oma hinnad kõrgemaks seada ning lõpuks turuhuvi langedes oma hinnapunkte langetada või allahindlusi pakkuda.
