Nõudluse risthindlik elastsus on ühe toote nõudluse muutuse mõõtmine, kui erineva toote hind muutub. See arvutatakse protsendimuutusena ühe toote nõudluses, jagatuna teise toote hinna protsentuaalse muutusega. Valem on:
Ühe toote nõudluse protsentuaalne muutus ÷ Erineva toote hinna muutus protsentides
= Nõudluse risthindlus hinna suhtes
Kui kahe toote vahel pole mingit seost, on see suhe null. Kui toode on kehtiv asendaja toote jaoks, mille hind on muutunud, on positiivne suhe - see tähendab, et ühe toote hinnatõus toob kaasa teise toote nõudluse kasvu. Ja vastupidi, kui tavaliselt ostetakse kaks toodet koos (tuntud kui täiendavad tooted), siis põhjustab hinnamuutus negatiivse suhte - see tähendab, et ühe toote hinnatõus toob kaasa teise toote nõudluse vähenemise. Siin on näited erinevatest nõudlustevahelistest hinnaelastsuse suhetulemustest:
Positiivne suhe = Kui kinohalli sissepääsuhind tõuseb, suureneb nõudlus allalaaditud filmide järele, sest allalaaditud filmid asendavad kino.
Negatiivne suhe = Kui kinohalli sissepääsuhind tõuseb, väheneb ka nõudlus lähedal asuvas parkimismajas, sest seal parkib vähem inimesi, et kinos käia. Need on täiendavad tooted.
Nullsuhe = Kui kinos vastuvõtu hind tõuseb, pole nõudlus lähedal asuvas mööblipoes muutumatu, kuna need kaks pole omavahel seotud.
Kui on tugev täiendavad seos kahe toote vahel, siis on ühe toote hinnatõusul tugev negatiivne mõju teisele tootele. Samamoodi, kui on kaks lähedast asendajad, on ühe toote hinnatõusul tugev positiivne mõju teisele tootele.
Ettevõte saab oma hinnastrateegiates kasutada nõudluse risthindluse mõistet. Näiteks on kinos pakutaval toidul tugev täiendav suhe müüdud teatripiletite arvuga, mistõttu võib olla mõttekas piletihindu langetada, et meelitada rohkem filmi vaatajaid, mis omakorda tekitab rohkem toidumüüki. Seega võib piletihindade langetamise netomõju olla teatriomanikule suurem kogukasum.
Samuti võib ettevõte kasutada asendusefekti leevendamiseks oma tootesarja tugevat kaubamärki. Seega võib ettevõte reklaamidele raha kulutades tekitada klientides soovi nii palju oma tooteid osta, et hinnatõus ei pane neid asendustooteid ostma (vähemalt mitte teatud hinnaskaalas).
