Rahandus

Toodete mitmekesistamine

Toodete mitmekesistamine on toote esialgse turu laiendamise tava. Seda strateegiat kasutatakse olemasoleva tootesarjaga seotud müügi suurendamiseks, mis on eriti kasulik ettevõtte jaoks, mille müük on seisma jäänud või vähenenud. Toodete mitmekesistamiseks on mitmeid viise, sealhulgas järgmised:

  • Ümberpakendamine. Toote esitamise viisi saab muuta, et see oleks kättesaadav teisele vaatajaskonnale. Näiteks võiks majapidamises kasutatava puhastusvahendi ümber pakendada ja müüa autode puhastusvahendina.

  • Ümbernimetamine. Olemasoleva toote võiks ümber nimetada, võib-olla koos mõnevõrra erineva pakendiga, ja seda saaks müüa teises riigis. Eesmärk on jääda truuks toote algsele eesmärgile, kuid kohandada seda kohaliku kultuuriga vastavaks.

  • Suuruse muutmine. Toode võib ümber pakendada erineva suuruse või tavapärase müügikoguse. Näiteks toote, mida tavaliselt müüakse ühe ühikuna, võiks pakkida kümnesse ja seejärel müüa laopoe kaudu.

  • Ümberhindamine. Toote hinda saab koos muude täiustustega kohandada, et see uue turustuskanali kaudu müügiks ümber paigutada. Näiteks võiks kellamehhanismi sisestada plaatinaümbrisesse ja müüa juveelikaupluste kaudu, selle asemel, et selle algne positsioon oleks spordikell.

  • Brändilaiendid. Võib olla võimalik laiendada olemasolevat kaubamärki madalamas või kõrgemas otsas või täita auk kuskil tootesarja keskel. Näiteks otsustab autoettevõte ehitada sportauto, mis on paigutatud oma tootesarja ülemisse otsa.

  • Tootelaiendid. Võib olla võimalik müüa sama toote mitut versiooni, lisades võib-olla lisafunktsioone või pakkudes toodet erinevates värvides. Näiteks võib nutitelefoni pakkuda mitut värvi.

Toodete mitmekesistamine võib olla kallis, eriti kui seda laiemalt turule tuua. Seetõttu võib enne uue kontseptsiooni laiemat väljatöötamist olla mõttekas käivitada mitmel testturul klientide aktsepteerimise kindlakstegemiseks.