Rahandus

Kuidas arvutada turuosa

Turuosa on kogu turu müügi osakaal, mille võtab konkreetne organisatsioon. See on esindatud protsendina turust ja on kasulik ettevõtte suuruse üldiseks mõistmiseks võrreldes konkurentidega. Suure protsendi turuosa omamine on ettevõtte edukuse tugev näitaja, eriti kui see osa aja jooksul suureneb. Iga ettevõtte suhtelise edukuse kindlakstegemiseks arvutatakse ja võrreldakse kõigi turu peamiste konkurentide turuosa protsente. Turuosa arvutamiseks jagage ettevõtte müük kogu turu müügiga näidatud mõõteperioodil. Valem on:

Ettevõtte müük ÷ Kogu turumüük = turuosa

Näiteks on ettevõtte käive 10 miljonit dollarit ja kogu turg 200 miljonit dollarit. Ettevõtte osakaal kogu turust on seega 5%.

Selle kontseptsiooni variatsiooniks on turuosa arvutamine müüdud ühikute arvu, mitte müügi osakaalu põhjal turul.

Suur turuosa võib anda ettevõtlushinnal juhtpositsiooni turul, kus konkurendid järgivad tõenäolisemalt ettevõtte kehtestatud hinnapunkte. Selline olukord tekib kõige sagedamini siis, kui ettevõte on selles valdkonnas odavlennuliider. Ettevõte, mis pakub kaupu odava hinnaga, ei pruugi olla siiski finantsiliselt kõige edukam. Väiksem ettevõte võib saada rohkem kasumit, hõivates turul kasumlikuma niši.

Kui ettevõte saavutab üsna suure turuosa, võivad selle suhtes kehtida konkurentsivastased seadused. Nende seaduste kohaselt ei tohi valitsus lubada tal kavandatavaid omandamisi lõpule viia põhjusel, et need võivad põhjustada liiga suurt turuosa ja seetõttu ka konkurentsi langust turul.