Reklaamikulude mõiste
Reklaam on igasugune suhtlus sihtrühmaga, mille eesmärk on veenda publikut mingisuguseid toiminguid tegema, näiteks ostma toodet või teenust. Reklaami eesmärk võib olla ka tööstuse või kaubamärgi teadlikkuse suurendamine. Reklaami näideteks on reklaamtahvlid, veebisaitide bännerreklaamid, raadioteated ja taskuhäälingusaadete sponsorlus ning nende toodete tootmiskulud. Reklaamikulud on nende tegevuste tarbitud kulud.
Reklaamikulude arvestus
Reklaami kajastatakse varana siis, kui kogukulude ja nende kulude tekkimisest tuleneva tulevase kasu vahel on usaldusväärne ja tõestatud seos. Näiteks on ettevõttel usaldusväärsed tõendid selle kohta, et kui ta saadab 100 000 otsepostituse reklaami, saab ta 2500 vastust. Seega on 2500 vastuse saamise kulud 100 000 postituse väljasaatmise kulud. Sellise teabe abil saab ettevõte ajaloolist teavet kasutada tulevaste tulude saamiseks vajalike jooksvate kulude seose usaldusväärseks prognoosimiseks. Kui selline ajalooline teave on saadaval, kogunege reklaamikulud ja arvestage need kuludelt, kui olete sellega seotud tulu kajastanud.
Kui reklaamikulud on mõeldud otsese vastusega reklaamimiseks, kirjendage kulud varana ainult kui olukord kokku saab mõlemad järgmistest kriteeriumidest:
Reklaami esmane eesmärk on müüa kliente, kelle puhul on tõestatud, et nad on reklaamile konkreetselt reageerinud. Teil peab olema võimalus dokumenteerida kliendi vastused, täpsustades kliendi nimi ja vastuse tekitanud reklaam (näiteks kodeeritud tellimisvorm või vastusekaart).
Reklaamitegevuse tulemuseks on tõenäoline tulevane tulu, mis ületab tulude realiseerimiseks tehtud tulevasi kulusid, mida saab tõendada (majandus) üksuse kontrollitavate ajalooliste tulemuste põhjal. Kui uue toote või teenuse käitamisajalugu puudub, saab ettevõte kasutada tõestusstatistikana teiste toodete ja teenuste kohta, mille statistikat saab tihedalt korreleerida. Tööstuse statistikat ei peeta piisavalt objektiivseks tõendiks.
Iga olulist reklaamitegevust käsitletakse eraldi eraldiseisva kulude kogumina, kus iga kogum peab vastama eelnevatele kriteeriumidele, enne kui seda saab varana arvele võtta.
Väiksemas ettevõttes on oluline arvestada majandusüksuse põhimõttega, kus omaniku arvestust peetakse ettevõtte omast eraldi. See tähendab, et reklaamikulusid, mis on seotud rohkem omaniku kui ettevõttega, ei tohiks kajastada ettevõtte kuludena.
