Võrdlushind on hind, mida klient peab mõistlikuks toote või teenuse eest maksta. Ettevõte peaks olema teadlik klientide võrdlushinna tajumisest ettevõtte toodete hinnapunktide määramisel. Näiteks kui klientide kasutatav võrdlushind on konkurendi tootesarja hinnavahemik, võiks ettevõte määrata oma hinnad konkurendi hindadest veidi madalamaks. Kliendid tajuvad, et need hinnad on võrdlushindadega võrreldes soodsad ja nii ostavad nad tõenäolisemalt ettevõttelt. Selle kontseptsiooni variatsioon on see, et toote algataja määrab esialgu kõrge hinna, mille kliendid võtavad selle toote võrdlushinnana. Seejärel saab ettevõte pakkuda erinevaid allahindlusi, mida peetakse suurepärasteks hindadeks, suurendades seeläbi müügimahtu. Veel üks selle kontseptsiooni variatsioon on madalama hinnaga toote paigutamine kõrgema hinnaga toote kõrvale, nii et madalama hinnaga toode näib olevat hea pakkumine, mis soodustab müüki.
Võrdlushinda peetakse psühholoogilise hinnakujunduse variatsiooniks, kus tarbijate tähelepanu äratamiseks manipuleeritakse hindadega.
